Современный маркетинг


17-10-2016
Назад к списку
Философия бизнеса

«За последние два десятилетия произошла смена парадигмы от рынка продавца к рынку покупателя. Это можно объяснить глубокими экономическими и социальными изменениями. Раньше успех организации в большей мере определяли инженеры (изобретатели), в послевоенное время особой значимостью обладали финансисты и руководящие силы, с недавнего времени центральная роль перешла к специалистам по маркетингу. Сегодня организации не только обращают внимание на продукты и возможности их продажи, но и стремятся «настроиться» на клиентов и их потребности, чтобы успешно сбыть производимые продукты или услуги. Иными словами, при принятии решений организации ориентируются на рынок»

Калька, Р. Маркетинг : пер. с нем. / Р. Калька, А. Мэссен. – 2-е изд., испр. –
М. : Омега-Л: СмартБук, 2008. – 126 с. – (Лаборатория успеха. Бизнес рецепты!). – С. 9.

 

«МАРКЕТИГ – способы формирования и привлечения спроса с помощью рекламы, организации продаж, управления ценами, исследования рынков и разработки товаров именно таких, какие желанны покупателям»

 
Липсиц, И. В. Введение в экономику и бизнес : экономика для неэкономистов: учеб. для
средн. спец. учеб. заведений / И. В. Липсиц. – 2-е изд. – М. : Вита-Пресс, 1999. – 208 с. – С. 164.

 
Котлер, Ф. Стратегічний маркетинг для навчальних закладів : пер. з англ. / Ф. Котлер, К. Ф. А. Фокс. – Київ : УАМ: Хімджест, 2011. – 580 с. – (Б-ка Української Асоціації Маркетингу).

Агєєв, Є. Я. Маркетинг : від простого до складного : запитання і відповіді : навч. посіб. / Є. Я. Агєєв, В. І. Чепінога. – Львів : Новий Світ-2000, 2005. – 352 с.

Гончарук, Я. А. Маркетинг : навч. посіб. у тестах / Я. А. Гончарук, А. Ф. Павленко, С. В. Скибінський ; Київський нац. економічний ун-т, Львівська комерційна академія. – 2-ге вид., доп. і перераб. – Київ : КНЕУ, 2004. – 392 с.

Прауде, В. Р. Маркетинг : навч. посiб. / В. Р. Прауде, О. Б. Бiлий. – Київ : Вища школа, 1994. – 256 с.

Маркетинг у прикладах і завданнях : навч. посіб. / за ред. С. М. Ілляшенко. – Суми : Університетська книга, 2006. – 400 с.

Амблер, Т. Практический маркетинг : марочный капитал, маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма / Т. Амблер ; пер. с англ. И. Петровой, В. Васильевой. – СПб. : Питер, 2001. – 400 с.

Маркетинг : учеб для вузов / под. ред. А. Н. Романов. – М. : ЮНИТИ, 1996. – 560 с.

Маркетинг та логістика в системі менеджменту : Міжнар. наук.-прак. конф., 6–8 листоп. 2008 р. : тези доп. / Нац. ун-т «Львівська політехніка», Ін-т регіональних досліджень НАНУ. – Львів, 2008. – 524 с.

Акулич, И. Л. Международный маркетинг / И. Л. Акулич ; Балтийский русский ин-т, Белорусский гос. эконом. ун-т. – Рига : БРИ, 2006. – 387 с.

Волков, О. И. Экономика предприятия : курс лекций / О. И. Волков, В. К. Скляренко ; Рос. эконом. акад. им.Г.В. Плеханова. – М. : ИНФРА-М, 2007. – 280 с.

Маркетинг : принципы и функции : учеб.-практ. пособие для студентов вузов / Донецкий гос. ун-т экономики и торговли ; под ред. Е. М. Азаряна. – Киев : МЦВО М-ва образования Украины : НВФ «Студцентр», 2000. – 320 с.

Лисица, Н. М. Международный маркетинг : учеб. пособие / Н. М. Лисица, В. Д. Рогожин, В. В. Юрченко ; Харьков. гос. эконом. ун-т. – Харьков : ИНЖЭК, 2004. –176 с.

Калька, Р. Маркетинг : пер. с нем. / Р. Калька, А. Мэссен. – 2-е изд., испр. – М. : Омега-Л: СмартБук, 2008. – 126 с. – (Лаборатория успеха. Бизнес рецепты!).
Промышленный маркетинг в машиностроении : учеб. пособие / А. А. Тупиченков, Г. В. Красовский, С. Д. Вайс [и др.]. – М. : Дрофа, 2005. – 256 с. – (Высшее образование).

Ярославский, В. Военные методы в бизнесе. Тактика / В. Ярославский. – СПб. : Крылов, 2003. – 192 с. – (VIP-консультирование).

Секреты успеха : уроки гениев бизнеса / сост. Н. Синяев ; пер. Г. Смирновой, Н. Германовой. – М. : Интеллект-Экспресс, 1992. – 176 с.

Маркетинг / упоряд. А. І. Кредисов. – Київ : Україна, 1994. – 399 с.

Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе : секрет успеха : американский опыт для российских условий / сост. В. А. Седленек, М. Ю. Колков, М. Ю. Шерешева. – Самара : Самарский Дом печати, 1992. – 279 с.

Липсиц, И. В. Введение в экономику и бизнес : экономика для неэкономистов : учеб. для средн. спец. учеб. заведений / И. В. Липсиц. – 2-е изд. – М. : Вита-Пресс, 1999. – 208 с.

Эванс, Дж. Р. Маркетинг / Дж. Р. Эванс, Б. Берман ; пер. с англ. Л. В. Кузьминой, Ю. Ю. Корлюгова. – М. : Экономика, 1993. – 335 с.

Современный маркетинг / под ред. В. Е. Хруцкого. – М. : Финансы и статистика, 1991. – 256 с.

Маркетинг і менеджмент інноваційного розвитку : монографія / за ред. С. М. Ілляшенка. – Суми : Університетська книга, 2006. – 728 с.

Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга : учеб. пособие / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гавва. – 3-е изд., перераб. и доп. – Донецк : Сталкер, 1998. – 432 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. В. Б. Боброва. – М. : Бизнес-книга : ИМА-Кросс, 2004. – 702 с.

Косенков, С. И. Маркетинг в схемах : учеб.-метод. пособие / С. И. Косенков. – Харьков : ИНЖЭК, 2003. – 168 с.

Маркетинг в Україні. – 2015. – № 5 (92).

Маркетинг в Україні. – 2015. – № 4(91).




Система маркетинговых исследований

 

«Предпосылкой ориентированного на рынок и клиента бизнеса организации является сбор и анализ информации о рынке или ситуации, в которой действует организация. Эта информация добывается в ходе маркетинговых исследований.
К маркетинговым исследованиям относится вся область получения и анализа данных, которые помогают организации выявлять и решать проблемы сбыта. Эти данные являются основой разработки, применения и контроля маркетингового планирования»


 
Калька, Р. Маркетинг : пер. с нем. / Р. Калька, А. Мэссен. – 2-е изд., испр. –
М. : Омега-Л: СмартБук, 2008. – 126 с. – (Лаборатория успеха. Бизнес рецепты!). – С. 16.

 
Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : учеб. пособие для вузов / А. В. Коротков. – М. : ЮНИТИ, 2005. – 304 с.
 
Маркетингові дослідження : навч. посіб. для студ. вищ. навч. закл. : гриф МОН України / Є. В. Крикавський, Н. С. Косар, О. Б. Мних [та ін.] ; М-во освіти і науки України, Нац. ун-т «Львів. Політехніка». – Львів : Інтелект-Захід, 2004. – 288 с.

Сливоцький, А. Міграція капіталу : як у замислах на кілька кроків випередити своїх конкурентів : навч. посіб. / А. Сливоцький ; пер. з англ. Л. М. Петрушенко. – Київ : Пульсари, 2001. – 296 с.

Информационные технологии в маркетинге : учеб. для вузов / под ред. Г. А. Титоренко. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 335 с.

Голованова, М. А. Маркетинг : практикум із ситуаційного оцінювання ринку : навч. посіб. / М. А. Голованова, Л. М. Голованова. – Харків : ХАІ, 2010. – 376 с.

Вартанян, В. М. Маркетингові дослідження : практикум з розроблення проектів досліджень, збору й статистичного оброблення даних / В. М. Вартанян, М. А. Голованова. – Харків : ХАІ, 2008. – 50 с.

Мак-Дональд, М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с. – (Маркетинг для профессионалов).

Мак-Куэрри, Э. Ф. Методы маркетингового исследования : учеб. пособие / Э. Ф. Мак-Куэрри ; пер. с англ. О. Мельниковой. – СПб. : Питер, 2005. – 176 с.

Иванова, Р. Х. Поведение потребителей : учеб. пособие / Р. Х. Иванова. – Харьков : ИНЖЭК, 2003. – 120 с.

Зозулев, А. В. Сегментирование рынка : учеб. пособие для студентов вузов / А. В. Зозулев. – Харьков : Студцентр, 2003. – 232 с.

Карлоф, Б. Деловая стратегия : пер. с англ. / Б. Карлоф. – М. : Экономика, 1991. – 239 с.

Завьялов, П. С. Формула успеха : маркетинг: сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке / П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Междунар. отношения, 1991. – 416 с.

Жак, С. В. Математические модели менеджмента и маркетинга / С. В. Жак ; науч. ред. О. А. Пензяев. – Ростов н/Д : ЛаПО, 1997. – 320 с.

Ананьєв, О. М. Інформаційні системи і технології в комерційній діяльності : підруч. / О. М. Ананьєв, В. М. Білик, Я. А. Гончарук. – Львів : Новий Світ-2000, 2006. – 584 с.

Современный рынок : природа и развитие / под ред. Э. П. Дунаева, И. Е. Рудаковой. – М. : МГУ, 1992. – 133 с.

Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс, 1998. – 416 с. – (Маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

Смирнова, М. Г. Коммерческая идея : сб. рецептов для вашего бизнеса / М. Г. Смирнова. – М. : Айрис-пресс, 2005. – 224 с. – (Формула успеха).

Маркетинговые исследования в Украине. – 2016. – № 2 (75).

Маркетинговые исследования в Украине. – 2015. – № 6 (73).




 

Товарная политика. Ценовая политика


 
«Ценовая политика – важный инструмент с точки зрения политики сбыта, обладающий долгосрочным воздействием на маркетинг. К ценовой политике относится определение продажной цены, скидок, условий поставок, оплаты и кредитования. Однажды принятые решения в области ценообразования очень сложно изменить в дальнейшем. Кроме того, ценовые мероприятия в значительной степени зависят от других маркетинговых инструментов. Цена – это единственный компонент маркетингового комплекса, обладающий непосредственным воздействием на оборот и доходы.
При формировании ценовой политики учитывается следующие аспекты: целевые доходы, расходы, показатели сбыта, готовность клиентов совершить покупку и реакция конкурентов»

 
Калька, Р. Маркетинг : пер. с нем. / Р. Калька, А. Мэссен. – 2-е изд., испр. –
М. : Омега-Л: СмартБук, 2008. – 126 с. – (Лаборатория успеха. Бизнес рецепты!). – С. 110, 114.


 
Шканова, О. М. Маркетингова товарна політика : навч. посіб. / О. М. Шканова. – Київ : МАУП, 2003. – 160 с.

Світовий ринок товарів та послуг : підручник : у 2 ч. Ч. 1 / за ред. А. А. Мазаракі. – Харків : Ранок, 2008. – 240 с. – (Сучасний підручник).

Как продать ваш товар на внешнем рынке : справочник / под ред. Ю. А. Савинова. – М. : Мысль, 1990. – 364 с.

Ілляшенко, С. М. Маркетингова товарна політика : підручник / С. М. Ілляшенко. – Суми : Університетська книга, 2005. – 234 с.

Савчук, С. И. Основы теории конкурентоспособности : монография / С. И. Савчук ; НАНУ, Ин-т проблем рынка и экономико-эколог. исслед. – Мариуполь : Рената, 2007. – 520 с.

Шкварчук, Л. О. Ціни і ціноутворення : навч. посіб. / Л. О. Шкварчук. – 3-тє вид., випр. – Київ : Кондор, 2005. – 214 с.

Вартанян, В. М. Маркетингові методи ціноутворення : навч. посіб. для студентів вищ. навч. закл. / В. М. Вартанян, М. А. Голованова, С. М. Мельніков. – Харків : ХАІ, 2011. – 266 с.

Биншток, Ф. И. Ценообразование : учеб. пособие / Ф. И. Биншток. – М. : ИНФРА-М, 2001. – 197 с.

Мельник, Л. Г. Маркетингова цінова політика : навч. посіб. / Л. Г. Мельник, О. I. Карінцева, Л. В. Старченко. – Суми : Університетська книга, 2007. – 240 с.

 
Трансформація вартості у розвитку відносин «підприємство-клієнт» : монографія / А. Чубала, Я. Віктор, Р. Неструй [та ін.] ; М-во освіти і науки України, Нац. ун-т «Львів. Політехніка» ; за наук. ред. Є. Крикавського, Н. Чухрай. – Львів : Вид-во Нац. ун-ту «Львів. Політехніка», 2007. – 250 с.




Маркетинговая политика коммуникаций

 
«Недостаточно только разработать новый продукт. Чтобы рыночный обмен мог осуществиться, потенциальные покупатели должны знать и в нужный момент вспомнить о существовании продукта, его отличительных свойствах, способных удовлетворить определенные потребности. Поэтому информация неотделима от продукта. Говорить о спросе на продукцию, которую не знает потребитель бессмысленно. Реальный спрос на продукт не существует до тех пор, пока потребитель о нем не знает.
Коммуникационная деятельность имеет целью «производить» информацию для всех участников рыночного обмена. Однако недостаточно только лишь информировать рынок, с ним необходимо поддерживать обратную связь»

 

Косенков, С. И. Маркетинг в схемах : учеб. -метод. пособие /
С. И. Косенков. – Харьков : ИНЖЭК, 2003. – 168 с. – С. 76.



 
Пасмуров, А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку : еvent-менеджмент / А. Пасмуров. – СПб. : Питер, 2006. – 272 с.

Холланд, Г. Директ-маркетинг : пер. с нем. / Г. Холланд. – М. : Вершина, 2006. – 368 с.
Мерчандайзинг в розничной торговле / С. Эстерлинг, Э. Флоттман, М. Джерниган [и др.]. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 304 с.

Смит, П. Коммуникации стратегического маркетинга : учеб. пособие / П. Смит, К. Бэрри, А. Пулфорд ; пер. с англ. Л. Ф. Никулина. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 415 с.

Перция, В. М. Анатомия бренда / В. М. Перция, Л. А. Мамлеева. – М. : Вершина. – 288 с.

Виктор, Ян В. Продвижение : система коммуникации между предпринимателями и рынком : пер. с пол. / Ян В. Виктор. – Харьков : Гуманитарный Центр, 2003. – 480 с.

Тесакова, Н. В. Бренд и торговая марка : развод по-русски : практика, опыт, технологии / Н. В. Тесакова, В. В. Тесаков. – СПб. : Питер, 2004. – 267 с.

Таран, В. А. Играть на бирже просто?! / В. А. Таран ; Акад. биржевой торговли. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2006. – 256 с.

Божкова, В. В. Мерчандайзинг : навч. посіб. / В. В. Божкова, Т. О. Башук. – Суми : Університетька книга, 2007. – 125 с.

Кук, П. Креатив приносит деньги / П. Кук, пер. с англ. С. С. Гуриновича – Минск : Гревцов Паблишер, 2007. – 384 с.

Уилер, С. Властелины каналов : как лидирующие компании создают инновационные стратегии маркетинга и продаж / С. Уилер, Э. Хирш ; пер. с англ. М. Ткаченко. – М. : Издательский Дом Гребенникова, 2006. – 256 с. – (Управление продажами).

Снежинская, М. В. Директ-маркетинг / М. В. Снежинская, Т. В. Болдарева. – М. : ООО «Журнал «Управление персоналом», 2007. – 184 с.

Винкельманн, П. Маркетинг и сбыт : основы ориентированного на рынок управления компанией : пер. с нем. / П. Винкельманн. – М. : Издательский Дом Гребенникова, 2006. – 668 с. – (Управление продажами).

Дни Директ-Маркетинга в Украине : лучшие доклады и кейсы. – Киев : Директ-маркетинговое агенство OS-Direct, 2006. – 300 с.


Назад к списку